Для индивидуализации предприятия, товара или услуги компании используют товарные знаки, которым могут быть выражены в самых разных формах, но при одном существенном условии – они не должны противоречить современному законодательству. Однако возникает вполне резонный вопрос: какие виды товарных знаков существуют на данный момент?
Их можно классифицировать по ряду показателей.
По форме выражения – среди таковых:
- Словесные. Под видами словесных товарных знаков следует понимать те ТЗ, которые выполнены в виде слов, словосочетаний, предложений или отдельных букв, к таковым можно отнести «Чистая линия», «Невская косметика», «Shell», «Олейна» и так далее. Они являются наиболее распространенными.
- Изобразительные. К изобразительным ТЗ относят изображения людей, символы, различные технические или природные объекты, предметы, геометрические фигуры и многое другое. Например, «Mercedes-Benz», «Adidas», «McDonalds».
- Объемные. Под объемными ТЗ следует понимать упаковку товара, которая позволяет его идентифицировать и отстроить от других компаний, например, Chanel.
- Звуковые. Какие бывают звуковые ТЗ? К ним относятся отрывки музыкальных произведений, которые используются как оригинальные в качестве мелодий мобильных телефонов, например, «Huawei», или в различных телепередачах или программных продуктах – «Microsoft Windows».
- Комбинированные. Комбинированные – те, в которых использовано несколько элементов одновременно (изобразительные, словесные, звуковые).
Кроме того, товарные знаки можно разделить по объектам:
- Фирменные. Если рассматривать фирменные торговые марки, то под ними понимаются те знаки, которые используются для идентификации предприятий непосредственно.
- Ассортиментные. Что касается ассортиментных, то они предназначены для идентификации товаров по наименованию или виду.
И наконец – по праву собственности владельца:
- индивидуальные;
- коллективные.
По праву собственности владельца выделяют изображения, которые являются собственностью одного ЮЛ. Соответственно, коллективные принадлежат объединению лиц.
