Чутко реагирующая на изменения в обществе, модная индустрия переживает одну из самых масштабных трансформаций в истории. Ее движущей силой стала цифровизация бизнеса, которая вышла за рамки интернет-продаж и теперь сосредоточена на повышении ценности бренда и борьбе за лояльность нового поколения потребителей. Каким будет FashionTech в 2026 году?
Разбираемся в преддверии масштабного отраслевого форума BEE-FASHION FORUM. ПОДЕЛИТЬСЯ В VK ПОДЕЛИТЬСЯ В TELEGRAM Статистика цифровизации Текущее состояние цифровизации в fashion-индустрии лучше всего описывается в двух фразах — «осознанный потенциал» и «точечное внедрение». Исследование McKinsey и Business of Fashion показало, что в 2024 году 73% руководителей модных брендов считали ИИ своим приоритетом. Однако системно его использовали лишь 4% компаний. Этот разрыв демонстрирует главный вызов — недостаток компетенций для интеграции новых технологий.
При этом объемы рынков, связанных с цифровой модой, впечатляют:
— мировой рынок одежды в 2025 году оценивается в $2,1 трлн, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет $3,6 трлн;
— рынок виртуальных инфлюэнсеров в 2023 году оценивался от $6,9 до $16 млрд с прогнозируемым годовым ростом в 20–40%;
— рынок промпт-инжиниринга, ключевой для работы с ИИ, в 2024 году составлял $222 млн, к 2030 году ожидается рост до $1,6 млрд.
Эти данные подтверждают, что цифровизация — это не нишевая тенденция, а полноценный и растущий сегмент креативной экономики.
Ключевые тренды цифровизации в мире и в России
Модные бренды по всему миру активно экспериментируют с цифровыми технологиями, и можно выделить несколько ключевых направлений, которым они следуют.
В мире
1. ИИ как драйвер операционной эффективности. Ведущие бренды используют искусственный интеллект для решения конкретных бизнес-задач. Adidas с помощью ИИ ускорил запуск коллаборации с Gucci на 30%: нейросеть тестировала дизайн одежды на соответствие различным видам активности. Zara и Tommy Hilfiger генерируют мудборды и адаптируют архивные модели к текущим трендам. Эффективность измеряется скоростью (задачи решаются за часы вместо недель) и продуктивностью (один специалист с ИИ заменяет 3–5 сотрудников).
2. Виртуальные аватары и цифровая одежда. ИИ-блогеры, такие как Lil Miquela и Noonoouri, уже несколько лет сотрудничают с люксовыми домами. Вовлеченность их аудитории достигает 5,9%, что значительно выше показателей живых инфлюэнсеров (1,9%). Цифровая одежда, изначально появившаяся в гейм-индустрии, стала отдельным рынком. Например, один виртуальный наряд от The Fabricant был продан за $9,5 тыс.
3. Блокчейн как инструмент прозрачного бизнеса и борьбы с контрафактом. Технология используется для отслеживания цепочек поставок и верификации подлинности товаров, что особенно актуально в условиях, когда 3 из 10 покупок модной одежды оказываются поддельными.
4. Иммерсивный опыт (VR/AR). Такие проекты, как Fashionverse, предлагают покупателям интерактивные шоу в виртуальной реальности, где среднее время взаимодействия пользователя достигает 24 минут, а стоимость контакта с брендом оказывается ниже, чем цена клика по контекстной рекламе
В России
Российские бренды активно перенимают мировые тренды, адаптируя их под свои возможности:
— «Спортмастер» внедрил нейросети для обработки рекламных баннеров, сократив время задачи с дня до 15 минут и повысив кликабельность на 11%.
— Love Republic представил лукбук, полностью сгенерированный ИИ, чем сэкономил бюджет на дорогостоящих фотосъемках.
Параллельно развивается рынок виртуальных инфлюэнсеров: по данным опросов, 79% россиян знакомы с этим феноменом, а 53% подписаны хотя бы на одного цифрового блогера.
Как отмечают эксперты, главное отличие трендов в мире и в России — не в качестве специалистов, а в масштабах финансирования и уровне системного внедрения технологий на уровне компаний.
Прогноз на 2026 год: что ждет цифровизацию моды?
На основе анализа текущих трендов можно сделать несколько уверенных прогнозов на ближайшее будущее.
1. Промпт-инжиниринг станет массовой компетенцией модных брендов. По прогнозам, к 2026 году, 60% международных fashion-компаний введут штатные позиции промпт-директоров или интеграторов. Умение «разговаривать» с ИИ станет таким же обязательным навыком для дизайнеров и маркетологов, как сегодня владение графическими редакторами.
2. Эпоха «цифрового ради цифрового» закончится. На смену виральным, но бессодержательным проектам с ИИ-блогерами придут точечные и осмысленные интеграции. Технологии будут оценивать не по критериям wow-эффекта, а по способностям решать конкретные задачи — повышать скорость выхода на рынок, снижать себестоимость и повышать уровень персонализации.
3. Гибридизация опыта станет нормой. Границы между физическим и цифровым миром окончательно сотрутся. Покупка цифрового аналога физической вещи для своего аватара, посещение виртуального показа с последующим заказом реальной коллекции и использование AR-примерочных станут стандартной потребительской практикой.
4. Фокус на устойчивом развитии через цифровизацию. Технологии 3D-моделирования и виртуальных образцов, позволяющие сократить перепроизводство и количество физических отходов, будут внедряться все активнее, отвечая на запрос общества на ответственную моду.
Цифровизация модного бизнеса — это более не опция, а необходимость. Лидеры отрасли на 2026 год выбирают зрелый и прагматичный подход к использованию ИИ, нейросетей, виртуальных инструментов. Победят те бренды, которые от экспериментов 2024–2025 годов перейдут к целостной цифровой экосистеме.
«Искусственный интеллект уже меняет правила игры в моде. От аналитики и прогнозирования спроса до дизайна коллекций, логистики и персонализированных продаж — цифровые инструменты пронизывают каждый этап fashion — экосистемы», — утверждает Андрей Яловенко, директор по развитию онлайн-платформы Fashion Sfera, учредитель специализирующейся на FahsionTech-стартапах студии Fancy Systems.
Пока ИИ не прорвался окончательно в нашу реальность, Андрей Яловенко в роли модератора выступит вживую на сессии FashionTech 2025 на BEE-FASHION FORUM.
Его партнерами в дискуссии станут Василий Шмаков (основатель Praktika Group, директор по коммуникациям «КЛ Групп» — TJ Collection, Chester, Carnaby) и Елена Кагирова (руководитель маркетингового агентства Kagirova. RU).
Источник: profashion.ru