Угадай бизнес по цвету. Сработали ассоциации? Значит, цветовой товарный знак (ТЗ) выполняет свою функцию. Фирменные цвета уже зарегистрировали «Сбербанк», «Газпром», МТС и Мегафон, Авиасейлс, Яндекс. Тем не менее, не у всех заявителей получается с первого раза зарегистрировать цвет в качестве товарного знака. Например, Wildberries c 2020 года вела борьбу за свои цвета. Но получала отказы в регистрации. И только в июне 2024 года, после долгих споров и разбирательств в Палате по патентным спорам, компании удалось закрепить право на использование фиолетовые цвета в качестве товарного знака. За три года с 2023 по 2025 год в Роспатент поступило 28 заявок на регистрацию цветовых обозначений.
Что такое цветовой ТЗ?
Это обозначение, в котором цвет (или комбинация) не просто элемент дизайна, а отдельно охраняемое средство индивидуализации товаров или услуг.
Цвет может использоваться во всех точках контакта с потребителем: товары, упаковка, реклама, точки продаж… При этом следует учитывать, что регистрация цвета не запрещает всем его использовать. Товарный знак охраняет цвет в пределах конкретной сферы деятельности в жесткой привязке к определенным товарам и услугам, с которыми он ассоциируется.
Зачем компаниям цветовые товарные знаки?
— узнаваемость без слов;
— устойчивая ассоциация с производителем;
— усиление общей охраны портфеля интеллектуальной собственности;
— ограничение имитаций конкурентами;
— защита потребительской привычки.
Как зарегистрировать цветовой товарный знак?
Подайте заявку в Роспатент самостоятельно или с привлечением патентных поверенных, в которой дополнительно:
— представьте образец цвета;
— в описании укажите соответствующий код международной признанной системы идентификации цветов (Pantone, RAL, CMYK и т.п.);
— представьте документы, свидетельствующие о широкой узнаваемости и ассоциативности Ваших товаров и услуг с заявленным цветом.
Подтверждением могут стать:
— проведенные рекламные кампании;
— длительный срок использования цвета;
— охват и география продаж;
— маркетинговые исследования и социальные опросы.
Источник: телеграм канал Роспатента