Эксперты по аутентификации ДЭВУ (Poizon) проанализировали данные 2025 года и выявили, что российский рынок контрафакта сместился в сторону самых массовых и популярных товаров. Подделки теперь чаще всего нацелены на модели с высоким объемом продаж и устойчивым спросом, а не на нишевые или редкие позиции.
В сегменте кроссовок абсолютным лидером по числу выявленных подделок стал Nike (29% от всех подделок в категории). Чаще всего подделывались модели Dunk (11 518 случаев), Air Force 1 (6 645), Air Jordan 1 (4 677) и Air Jordan 4 (580). В топ-5 также вошли Jordan, New Balance (6%), Adidas (3%) и Asics (3%).
В категории люксовой обуви первое место занимает Balenciaga (43%), в основном за счет модели Track (2 514 подделок). На втором месте — Louis Vuitton (21%) с кроссовками Trainer (2 236 подделок).
Среди одежды лидером по числу подделок стала A Bathing Ape (BAPE) — 5 512 случаев (7%), второе место у Stone Island — 1 573 подделки (2%). В сегменте аксессуаров наибольшее количество подделок зафиксировано у Gucci — 1 927 случаев (14%).
Отдельно эксперты отмечают рост контрафакта в категории коллекционных товаров. В 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart — 1 233 подделки.
Как отметил представитель ДЭВУ (POIZON) Джек Чен, контрафакт сегодня ориентируется на максимально узнаваемые и массовые товары. Для борьбы с усложняющимися подделками компания использует как экспертные проверки, так и технологические методы анализа, а в конце 2025 года объявила о партнёрстве с «Союзэкспертизой» ТПП РФ для развития локальных стандартов аутентификации. Проблема подтверждается и другими исследованиями.
По итогам исследования за четвертый квартал 2025 года, каждая вторая пара кроссовок и кед, продающихся на российских маркетплейсах, является контрафактной. Такие данные озвучила директор Национального научного центра компетенций (ННЦК) Ирина Бушина.
«Доля контрафакта кроссовок и кед на маркетплейсах составляет 49%. Внушительная цифра демонстрирует масштаб проблемы и необходимость принятия мер по защите рынка», — заявила она на пресс-конференции, посвященной исследованию рынка спортивных брендов.
Хуже всего ситуация обстоит в Северо-Кавказском (59%), Дальневосточном (56%) и Северо-Западном (52%) федеральных округах. Во всех регионах уровень подделок остается стабильно высоким.
Среди маркетплейсов выделяется Lamoda, где, по данным ННЦК, не было выявлено ни одного случая продажи контрафактной обуви. В то же время на Ozon и Wildberries ситуация критическая: контрафактными оказались 53% и 56% пар соответственно.
Наибольшей популярностью у производителей подделок пользуются: Nike — 71% контрафакта New Balance — 65% Adidas — 45% Меньше всего подделывают Reebok и Puma. В низком ценовом сегменте (до 3 тыс. рублей) доля контрафакта достигает 68%, а с ростом цены она снижается.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов пояснил, что проблема усугубляется отсутствием официальных представительств многих иностранных брендов в России.
«Как можно было бы решить этот вопрос? Нужно выдавать коды маркировки только тем импортерам, которые подтвердили право на реализацию этой продукции», — считает он, отмечая, что только правообладатель может достоверно определить подлинность товара.
Проблема контрафакта остается в фокусе регулятора.
С 24 декабря 2025 года в России вступили в силу новые правила, ужесточающие контроль за перемаркировкой товаров легкой промышленности и обуви.
Фото: социальная сеть Adidas
Источник: profashion.ru