СИП отказал «Черкизово» в регистрации наименования «Сервелат Бородинский» (дело № СИП-941/2025). Ранее Роспатент отклонил заявку фирмы на регистрацию, указав, что «Бородинский» устойчиво ассоциируется у потребителей с сортом ржано-пшеничного хлеба.
В ведомстве сочли, что это обозначение будет создавать у покупателей ложное представление о товаре и его характеристиках: они могут подумать, что в составе колбасы есть хлеб либо ее изготавливают в форме хлебобулочного изделия.
СИП согласился с Роспатентом. Суд сослался на соцопрос и подтвердил, что «Бородинский» широко известен именно как вид хлеба. Поэтому регистрация такого названия для колбасы создаст ложное представление о товаре и нарушит подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК.
При этом решение вызывает вопросы с точки зрения практического восприятия товаров потребителями, говорит адвокат Вячеслав Игумнов. В реальной ситуации покупатель в магазине не перепутает хлеб и колбасные изделия, это разные по составу и внешнему виду продукты, которые продаются в разных отделах. Более того, на упаковке сервелата «Бородинский» обязательно указали бы информацию о том, что это именно колбаса, а не хлеб, поскольку этого требует законодательство, отмечает эксперт.
Суд сделал акцент на ассоциативном восприятии обозначения в отрыве от реальных условий покупки. При этом на практике одно и то же наименование нередко используют для разных товаров. Например, «карельским» может быть и бальзам, и сбитень, а «башкирским» — и мед, и кумыс. Такие совпадения в наименованиях не приводят к смешению товаров, поскольку потребитель ориентируется на сам продукт, его внешний вид и категорию.
Игумнов считает, что такой подход размывает саму концепцию однородности товаров: большинство географических или исторических наименований у потребителей действительно вызывает первичную ассоциацию с каким-либо продуктом. Но это не означает, что покупатель будет игнорировать очевидные характеристики товара и опираться исключительно на ассоциации, а не на свое восприятие и здравый смысл, заявляет адвокат.