Михаил Мишустин подписал Постановление «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». С 1 апреля 2025 года в РФ взимают сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.
Однако возникает немало споров, касающихся налогообложения цифровой рекламы. В том числе и насчет того, что можно считать рекламой, а что — просто обычным объявлением.
Поэтому правительство сочло нужным четко определить критерии, которые помогут отличать рекламный контент, за который нужно платить, от информационного. Для рекламодателей и владельцев онлайн-площадок важно учитывать эти критерии при создании и распространении контента, чтобы правильно исчислять обязательные платежи в бюджет.
Сначала в постановлении четко определяются сами интернет-ресурсы, за рекламу на которых нужно платить 3% сбор. Это:
- платформы с возможностью заключения и оплаты сделки — маркетплейсы и интернет-магазины;
- платформы, на которых пользователи размещают свои объявления о продаже товаров, оказании услуг и т. п. — иначе говоря, классифайды с аудиторией от 100 тысяч пользователей в сутки;
- соцсети с аудиторией от 500 тысяч пользователей в сутки;
- поисковые системы.
Добавим, что в аудитории считаются только пользователи, находящиеся на территории РФ.
Основные признаки рекламы:
- направлена на продвижение товаров, услуг, привлекает внимание к бренду или организации, результатам интеллектуальной деятельности либо мероприятию, поддерживает интерес к ним,
- не является справочной или аналитической информацией,
- не является частными объявлениями компаний и физлиц. Имеются в виду объявления, не связанные с бизнес-деятельностью, например, продажа физлицами товаров, принадлежавших им, для личного пользования или передача в дар, а также объявления о вакансиях.
Справочной информацией будет считаться:
- поисковая органическая выдача, то есть то, что выдается в ответ на прямой запрос пользователя,
- товарный каталог,
- информация на сайтах производителей,
- личные мнения и отзывы пользователей.
Правда, по поводу личных мнений и отзывов есть интересная оговорка — они должны быть размещены исключительно в соответствующих разделах площадок, предназначенных для отзывов. Иначе говоря, отнести туда отзывы инфлюенсеров в собственных соцсетях, по-видимому, не получится.
Закон о трехпроцентном сборе вступил в силу 1 апреля. За отчетный период принят квартал, отсчет кварталов ведется с начала года. Впервые сбор нужно будет уплатить за II квартал 2025 года, который закончился 30 июня.
До 15 августа Роскомнадзор рассчитает сумму выплат и разместит эту информацию в личных кабинетах плательщиков в ЕРИР. У плательщиков будет время до 25 августа, чтобы проверить и оспорить расчет в случае, если он будет неверным. Затем после согласования «платежка» придет на «Госуслуги», до 5 сентября сбор нужно будет уплатить в первый раз.
Как утверждают в правительстве, обязательство платить 3% закрепляется только за первым участником цепочки, который непосредственно получает деньги от рекламодателя.
Источник: oborot.ru