Довольно часто понятия «товарный знак», «торговая марка», «логотип» и «бренд» воспринимаются как синонимы. Например, некоторые предприниматели говорят: «Регистрация бренда» или «Зарегистрировать логотип». Однако в законодательстве РФ существует только один юридически верный термин – «товарный знак». Рассмотрим, чем же отличаются данные понятия.
Товарный знак
Товарный знак представляет собой изобразительное, словесное, звуковое или иное обозначение, которое позволяет индивидуализировать товары/услуги юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Регистрация товарного знака осуществляется в Роспатенте, который выдает правообладателю соответствующее свидетельство.
Товарный знак регистрируется в отношении определенных товаров и услуг, которые регламентируются Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Всего насчитывается 45 классов: с 1 по 34 составляют товары, а с 35 по 45 – услуги.
Зарегистрированный товарный знак имеет символ ®.
Торговая марка
Trademark (дословно «торговая марка») – главный термин, который используется в зарубежном правовом поле для идентификации товаров и услуг. Фактически, понятия «товарный знак» и «торговая марка» идентичны, с той лишь разницей, что первое закреплено в законодательстве РФ, а второе – в законодательстве США и стран Евросоюза.
Все процедуры, связанные с товарными знаками в США, осуществляет United States Patent and Trademark Office (USPTO). Регистрация торговой марки в Европе происходит в Ведомстве Европейского союза по интеллектуальной собственности (European Union Intellectual Property office).
Если у компании есть зарегистрированная торговая марка в Европе, то для получения правовой охраны на территории России придется зарегистрировать товарный знак.
Для обозначения зарегистрированной торговой марки используется символ ™.
Логотип
Большинство людей воспринимают логотип как некий изобразительный элемент, позволяющий идентифицировать производителя. Логотип может состоять только лишь из одного рисунка или же из комбинации словесного элемента и графики. Большинство компаний к разработке логотипа стараются подходить творчески – придумать необычный дизайн, подобрать подходящий шрифт, продумать концепцию, отражающую философию компании.
Бренд
В современном мире под термином «бренд» понимается совокупность фактических свойств товара/услуги и влияния, которое данный товар/услуга оказывает на потребителя. Как товарный знак, торговая марка и логотип, бренд так же позволяет отделить продукцию одной компании от предложений конкурентов.
В понятие «влияние» входят следующие компоненты:
- репутация;
- узнаваемость;
- когнитивность;
- визуализация;
- ассоциативность.
Таким образом, можно сказать, что бренд – емкое и многофакторное понятие, состоящее из осязаемых и неосязаемых компонентов.
В чем разница
В российском законодательстве нет понятия торговой марки. В неофициальном деловом обороте под торговой маркой понимается товарный знак. Юридически верно использовать именно словосочетание «товарный знак» (ст. 1477 ГК РФ). Товарный знак служит средством индивидуализации и получает защиту от незаконной эксплуатации на территории всей страны. Обозначается зарегистрированный товарный знак буквой «R».
Главное отличие товарного знака от торговой марки, логотипа и бренда на территории РФ – это как раз то, что понятие «товарный знак» закреплено на законодательном уровне. Правовая охрана в России действует только на товарный знак. Три остальных понятия имеют схожее значение, и по своему смыслу их использование в предпринимательской среде (но не в правовом поле) является корректным. Право на товарный знак имеет только его правообладатель с момента получения сертификата от Роспатента
Логотип закрепился в сознании общества как визуальная идентификация продукта или услуги. Это «изобразительная» часть товарного знака.
Понятие «торговая марка» обладает всей полнотой правовой охраны только на территории США и стран Евросоюза. Чтобы компания, работающая за рубежом, могла использовать эту же торговую марку в РФ, необходимо пройти процедуру регистрации товарного знака в Роспатенте.
Бренд – более широкое понятие из всех представленных терминов. Не каждый товарный знак или обозначение становится брендом. Для этого необходимо проводить планомерную работу по популяризации товарного знака, и если по итогам такого продвижения он приобретает известность, то в таком случае можно говорить о бренде.
Как оформить права на свой товарный знак?
Регистрация товарного знака проходит в несколько этапов:
- Разработка обозначения, которое будет уникальным и будет иметь шансы на получение правовой охраны в будущем.
- Проверка знака на сходство до степени смешения с уже зарегистрированными товарным знаками.
- Подача заявки по установленной форме, где будет содержаться описание обозначения и перечень классов МКТУ, в отношении которых регистрируется знак.
- Оплата госпошлины, которая включает в себя услуги по рассмотрению заявления, формальную проверку и экспертизу по существу.
- Подача документов в Роспатент (это можно сделать как в бумажном, так и в электронном виде).
- Ожидание результатов экспертизы. Если у эксперта возникнет запрос, предоставить по нему необходимую информацию.
- При положительном решении экспертизы – оплата госпошлины за регистрацию знака и выдачу свидетельства.
- Получение свидетельства.
Процедуру регистрации товарного знака можно осуществить своими силами или же обратиться за помощью компетентного патентного поверенного.
Нужна ли вашему бизнесу регистрация товарного знака?
Зарегистрированный товарный знак дает следующие преимущества:
- возможность размещать свой знак на любых рекламных площадках – в сети Интернет, печатных изданиях, буклетах и др.;
- возможность маркировать свою продукцию;
- в случае незаконного использования – обращаться в суд и отстаивать свои права на знак, получать компенсацию;
- возможность продать товарный знак;
- возможность заработать на передаче прав на товарный знак в рамках франчайзинга или лицензионного договора;
- возможность выхода на зарубежные рынки.
Таким образом, в данной статье мы рассмотрели, чем отличаются между собой понятия «товарный знак», «торговая марка», «логотип» и «бренд».
Каким образом пройти процедуры регистрации товарного знака в России и за рубежом и не получить отказ в регистрации? Спросите эксперта.
