Позиционный товарный знак — это уникальный инструмент, который связывает ваше обозначение с конкретным местом товара, на который оно будет нанесено. Такие знаки существуют, в том числе на российском рынке. Сразу вспоминаются кеды Converse (св-во РФ № 432524), тапочки Adidas (св-во РФ № 430200) или флакон Clean&Clear (св-во РФ № 486852). Хотя российскому потребителю известны и другие, в том числе зарубежные позиционные обозначения, например, красная подошва обуви Christian Louboutin (международная регистрация № 1031242, см. рис. 5) или полоска на подошве ботинок Lloyd (международная регистрация № 695568).
Зачем бизнесу позиционные ТЗ?
1. Формирует привычку узнавания
2. Потребитель начинает узнавать товар по конкретному месту размещения обозначения, даже без анализа самого изображения.
3. Сложнее для обхода конкурентами. Копирование «того же, но чуть иначе» часто всё равно затрагивает охраняемую позицию и может рассматриваться как нарушение.
4. Дополняет другие средства охраны. Хорошо сочетается с простым товарным знаком, усиливая общую стратегию защиты.
Как зарегистрировать позиционный товарный знак в Роспатенте?
Подавая заявку, важно помнить:
— сам товар должен быть изображен схематически с помощью пунктирной линии;
— подробно описать местоположение Вашего обозначения на товаре;
— перечень товаров, на который Вы регистрируете позиционный товарный знак, должен соответствовать такому обозначению (если позиционный ТЗ в виде ботинка, значит необходимо выбрать товары «обувь»).
Источник: телеграм канал Роспатента