В 2025 году на двух крупнейших российских ecommerce-площадках резко увеличилось количество китайских продавцов, которые продают контрафактные игрушки. Как сообщает «КоммерсантЪ», по данным платформы BrandSecurity, за год их стало в три раза больше.
Аналитики утверждают, что сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Их доля среди всех селлеров, продающих контрафактные игрушки на Ozon, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%.
По мнению экспертов, ситуация возникла из-за недостаточного регулирования ввоза такой продукции.
По схеме трансграничной торговли можно продавать любые детские товары без каких бы то ни было сертификатов и маркировок.
В частности, директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров предполагает, что рост количества контрафактных детских товаров из Китая на маркетплейсах связан с тем, что онлайн-площадки не справляются с проверкой карточек всех товаров либо не заинтересованы в полноценном контроле из-за возможного падения прибыли.
Многочисленные китайские предприниматели явно злоупотребляют возможностями, которые дает им трансграничная торговля на Ozon и Wildberries.
Они нагло и вызывающе копируют карточки товаров российских коллег, игнорируя права на товарный знак и зачастую предлагая просто похожие товары более низкого качества.
Обращения правообладателей к маркетплейсам имеют очень низкую эффективность.
Даже если нарушителя вынуждают удалить карточку контрафактного товара, через день-два он публикует ее новую копию.
Если конкретного продавца банят, очень быстро появляется его клон.
Это подтверждают в Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ). Там отмечают, что контрафакт практически полностью сместился в онлайн и связан в основном с трансграничной торговлей и неидентифицируемыми продавцами.
По данным ассоциации «Антиконтрафакт», доля контрафактной детской продукции на рынке сейчас достигает 34%.
Именно для борьбы с ней с 1 июня 2025 года была введена обязательная маркировка игр и игрушек для детей до 14 лет.
А теперь китайские продавцы могут ее успешно игнорировать.
Особенно трагично это все именно для продавцов игрушек и других товаров для детей. Продажи в этом сегменте сейчас и так падают.
По данным Ассоциации индустрии детских товаров в 2025 году оборот рынка вырос на 15% и составил около 2,1 трлн рублей.
При этом сами продажи снизились в целом на 8% год к году.
В частности, реализация конкретно товаров для творчества сократились на 13%, игрушек — на 5%.
Маркетплейсы утверждают, что используют самые разнообразные инструменты для контроля за оригинальностью товаров.
Например, представители Ozon утверждают, что вручную проверяют карточки товаров и проводят проверку документов.
В Wildberries заверяют, что сейчас совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой вырабатывают эффективные инструменты подтверждения безопасности трансграничных товаров.
В «Яндекс Маркете добавили, что доля жалоб на контрафакт во всех категориях на платформе продолжает снижаться и сейчас не превышает 0,08% от всех заказов.
Что тут можно сказать?
Селлеры говорят о более-менее системной защите интересов российских правообладателей разве что на Яндекс Маркете.
Нельзя утверждать, что Ozon и Wildberries ничего не делают в этом направлении. Но их нынешних усилий совершенно недостаточно.
Жалобы на форуме Oborot.ru на эту проблему связаны именно с торговлей на двух крупнейших маркетплейсах.
Фото: банк Лори
Источник: oborot.ru