Парфюмерно-косметическая сеть L’Occitane, которая летом этого года сменила вывески магазинов на «Л’Окситан», зарегистрировала новые товарные знаки — SoBeautiful и «СоуБьютифул», следует из данных Роспатента.
Это же название встречается в нескольких разделах на сайте российского интернет-магазина ритейлера, а также в доменах электронных адресов сотрудников компании.
По данным источника “Ъ” на рынке ритейла, головная структура сети осталась недовольна брендингом на кириллице, поэтому было принято решение найти другое название, которое напрямую не ассоциировалось бы с L’Occitane.
Открытие магазинов под вывеской на кириллице в российском подразделении L’Occitane объяснили отделением представительства сети в РФ от головной структуры. По мнению экспертов, переименование торговых точек может привести к потере 15% лояльных покупателей.
Источник New Retail.ru