Российское подразделение покинувшего страну шведского Electrolux весной запустит собственный бренд бытовой техники Vard. Разработкой линейки продуктов занимаются специалисты бывшего сервисного центра Electrolux.
Исходно она будет ориентирована на средний ценовой сегмент, но в перспективе компания обещает выйти в премиум. Команда Vard привлечет для проекта заемное финансирование, но источники “Ъ” утверждают, что на счетах Electrolux в РФ осталось несколько миллиардов рублей, которые компания может использовать для запуска здесь производства. Эксперты полагают, что новый бренд способен занять заметную долю рынка.
“Ъ” обнаружил в базе «СПАРК-Интерфакс» зарегистрированный на ООО «Е.Кампани» 24 октября товарный знак Vard. Ранее это ООО принадлежало шведскому производителю крупной бытовой электроники Electrolux, который после начала военных действий на Украине продал свой российский бизнес локальному топ-менеджменту.
Владельцем ООО «Е.Кампани» с сентября 2022 года выступает Павел Потапов, гендиректором — Алексей Беляков. Помимо товарного знака компания зарегистрировала домен vard.ru, на странице сайта размещен анонс: «Встречайте этой весной».
Алексей Беляков пояснил “Ъ”, что компания собирается вывести на российский рынок новый бренд бытовой техники Vard.
По его словам, планируется представить весь ряд крупной бытовой техники (холодильники, стиральные машины, варочные панели и т. д.), в планах также разработка линейки малой бытовой техники. «Мы стремимся в перспективе двух лет занять 2–3% отечественного рынка»,— добавил господин Беляков. По его словам, разработкой и тестами новой техники занимаются сотрудники, отвечавшие за продуктовый ассортимент и сервисное обслуживание в российском подразделении Electrolux, а проект запустится за счет кредитования.
Техника Vard первое время будет производиться на китайских и турецких фабриках, в дальнейшем планируется расширить производство на российские и европейские заводы, уточнил топ-менеджер: «Ценовой сегмент электроники будет на уровне среднего, но в течение двух-трех лет планируется перейти в премиум-сегмент».
Источник “Ъ” уточнил, что производственных мощностей в России у Electrolux не было, в стране осталась только команда техподдержки: «Вероятнее всего, сборка будет вестись на китайских заводах, которые выпускали технику Electrolux». Но господин Беляков отметил, что шведский Electrolux не производит свою продукцию на китайских и турецких фабриках: «Большая часть электроники собирается в ЕС».
Проект Vard вряд ли будет развиваться только за счет заемных средств, отмечает другой собеседник “Ъ” на рынке. По его словам, для запуска нового бренда и производства может быть использован капитал, который остался у Electrolux в России. В таком случае, отмечает источник “Ъ”, при возвращении компании в страну она может, например, получить обратно ООО «Е.Кампани», полностью или частично. По его мнению, сделка по передаче ООО топ-менеджменту «могла быть формальной, а фактически Electrolux продолжает оказывать поддержку подразделению».
Тимофей Корнев
Фото Ирина Бужор, Коммерсантъ
Источник: Коммерсантъ