Розничная сеть «Подружка» анонсировала ребрендинг. Традиционный дескриптор «Сеть магазинов косметики» сменился на «красота — уход — настроение». Ключевым слоганом кампании стала фраза «Так легко быть красивой». Ребрендинг стал логичным этапом развития бренда.
Сеть стремительно растет, магазины открываются по всей России и за ее пределами, появляются тысячи новых товаров эксклюзивных марок. Смысловая и визуальная составляющие бренда начали устаревать. В обновленном логотипе начертание сменилось на дружелюбный гротеск: знаменитый бант преобразовался в круг с пластичной лентой и двумя петельками, которые символизируют красоту и легкость.
В коммуникациях бренда появился яркий акцент на бьюти-категориях Подружки. Изменения отразились и в новом визуальном образе: активная, динамичная сквозная графика, обновленный фирменный шрифт и более мягкая цветовая палитра. Помимо основного розового цвета, бренд теперь будет использовать такие фирменные цвета, как голубой, желтый и зеленый. Новый слоган транслирует основные преимущества бренда: легкость покупок, хорошее настроение и вдохновение, удобный формат на каждый день и радость от заботы о себе.
Первый магазин «Подружка» в новой ритейл-концепции открылся в марте в ТЦ «Авентура» в Москве. Это пилотный магазин, на котором протестированы ключевые гипотезы и новая айдентика бренда. Внутри новый стор-концепт — светлое и легкое бьюти-пространство с яркими элементами, вовлекающей навигацией и ненавязчивым сенсорным брендингом.
Разработка новой концепции магазина стала частью комплексного проекта ребрендинга «Подружки». Сегодня сеть «Подружка» объединяет более 500 магазинов в более чем 85 городах. В ассортименте — косметические средства и аксессуары, средства личной гигиены и товары для дома, парфюмерия и подарки.
Источник: New Retail.ru
От редакции: Важным этапом процесса ребрендинга является регистрация нового логотипа и слогана в качестве товарного знака. Регистрация слогана очень важна. Она защитит красивый слоган от кражи. Согласитесь, что ярких и запоминающихся слоганов не так много, как кажется на первый взгляд. Обращайтесь к опытным патентным поверенным, и это поможет сделать процесс регистрации легким и быстрым.