«Березка» — самый популярный «русский» бренд. В России сегодня зарегистрировано порядка 50 товарных знаков, где используется это слово. Об этом рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов, общаясь с журналистами перед коллегией ведомства, где подводились итоги работы за 2024 год.
— Я вижу, что есть тенденция к регистрации брендов именно на кириллице, на русском языке, — сообщил он, отвечая на вопрос корреспондента «КП», не прошла ли у наших компаний мода на англоязычные названия «а-ля иностранные бренды». — Например, «Березка» — и близкое русскому человеку название дерева, и некий символ России.
В то же время, как отметил Юрий Зубов, большое количество российских брендов на латинице вовсе не говорит о том, что наши производители стремятся копировать что-то зарубежное.
— Чаще это необходимость, потому что производители всегда рассчитывают получить возможность для продвижения своей продукции не только на внутреннем рынке, но и на зарубежных, — пояснил глава Роспатента. — И очень часто сегодня мы видим регистрацию «50 на 50»: регистрируется слово, или слово с графическими элементами, на кириллице и сразу же такой же бренд на латинице — чтобы уверенней продвигаться и на евразийском пространстве, и в других дружественных нам странах, где латиница пока понятнее для потребителей.
К слову, за 2024 год российские компании подали более 137 тысяч заявок на товарные знаки — на 12% больше, чем в 2023 году. Усиление же активности со стороны зарубежных компаний в Роспатенте пока не подтверждают. Доля заявок от них не превышает 15%.
— Активность с их стороны и была, и есть, она в общем-то всегда существует. Заявки подаются от наших партнеров, предприятий из дружественных стран — Китая, Белоруссии. Есть и заявки от США, от Южной Кореи. Но здесь нет каких-то новых серьезных цифр, которые могли бы сказать о каком-нибудь тренде, — заявил Юрий Зубов.
Неуемные журналисты также поинтересовались у главы патентного ведомства, какое из зарегистрированных в последнее время российских изобретений его самого больше всего впечатлило. По словам Юрия Зубова, на его взгляд, самые важные разработки — это те, что связаны с медициной, спасением жизни и повышением ее качества.
Фото: Shutterstock.
Источник: Комсомольская правда