В России около сотни изделий народных художественных промыслов зарегистрированы в качестве региональных брендов. Федеральная служба по интеллектуальной собственности рассказала, как традиционная одежда и предметы быта могут превратиться в визитные карточки регионов.
На сегодняшний день в России зарегистрировано более 90 географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождений товаров (НМПТ), относящихся к народным художественным промыслам. Это разнообразные изделия от традиционных костюмов и игрушек до музыкальных инструментов и предметов быта.
«За последние три года Роспатент начался подъем регистраций изделий народных художественных промыслов в качестве региональных брендов. Растущий интерес к национальным культурам может способствовать появлению еще большего числа этнических географических указаний и наименований мест происхождений товаров. Роспатент активно ведет просветительскую работу с региональными деловыми сообществами и правительствами по их регистрации и использованию в качестве точек экономического развития», – отметил руководитель Роспатента Юрий Зубов.
До 2020 года основным способом дать правовую охрану народно-художественному промыслу было зарегистрировать его как НМПТ. Однако наименование места происхождения товара обладает рядом критериев, без выполнения которых зарегистрировать объект невозможно. В 2020 году Россия внесла изменения в Гражданский кодекс, добавив по опыту других стран новое юридическое понятие – «географическое указание». К продукции, для которой испрашивается охрана как для ГУ, нет таких строгих критериев по месту производства товара и не требуется заключение уполномоченного органа (Минпромторга, Минсельхоза) о его свойствах. Здесь важны устойчивые ассоциативные связи с регионом и репутация товара. Заявитель сам может решить, что ему удобнее подать заявку и зарегистрировать свой продукт как географическое указание, а не наименование места происхождения товара.
Так, например, в качестве географических указаний зарегистрированы Башкирская пуховая шаль (дебет шәл) и Башкирский Палас (АҪАЛЫ БАЛАҪ). При том, что технологии вязания шалей из козьего пуха передаются башкирскими мастерами и мастерицами из поколения в поколение на протяжении тысячи лет, а требования к качеству являются высокими, продукт зарегистрирован правообладателем (Муниципальное автономное учреждение культуры «Районный Дом культуры») как ГУ.
Масштаб и многонациональность России – это практически неисчерпаемый кладезь для региональных брендов, в том числе изделий народно-художественных промыслов.
Специалисты, занимающиеся изучением влияния региональных брендов на социально-экономическое развитие, отмечают, что эффективным инструментом является включение региональных брендов в муниципальные программы поддержки. Удачный пример – Республика Адыгея. В республике 7 региональных брендов (все гастрономические) и они встроены в туристические маршруты, благодаря чему хорошо известны за пределами региона. Причем с точки зрения туризма, интерес могут представлять и сами готовые продукты, и процессы производства.
Всего 35 субъектов России имеют законодательно-закрепленные меры поддержки.
По мнению экспертов системы Роспатента, коллективная рыночная стратегия управления региональными брендами дает возможность улучшить кооперацию производителей и снизить издержки. Сегмент уникальных, высококачественных продуктов повышает возможность притока инвестиций в инфраструктуру. Важный показатель – число лиц, являющихся правообладателями зарегистрированных ГУ и НМПТ. Так, правами на производство НМПТ «Златоустовская гравюра на стали» в Челябинской области располагают 5 действующих пользователей. 9 пользователей могут официально продавать Оренбургский пуховой платок, а не просто пуховой платок в Оренбурге.
Для содействия в продвижении региональных брендов специалисты системы Роспатента разработали комплексные методические рекомендации, где отражены подходы к управлению ГУ и НМПТ: от выявления потенциальных географических указаний и наименований мест происхождения товара до коммерциализации и защиты на рынке.
Кроме того, сотрудники подведомственного Роспатенту Федерального института промышленной собственности регулярно консультируют по этим вопросам региональные власти и предпринимателей в рамках семинаров, вебинаров и других образовательных мероприятий.
Источник: Роспатент